Der Strategische PR-Evaluationsplan

Der Strukturplan ist das Kernelement des Instrumentariums für strategische PR-Evaluation. Es ist ursprünglich ein Element aus dem Projektmanagement, das Nanette Besson in ihrer Dissertation für die PR-Evaluation angepasst hat (vgl. Besson 2008).

Im Strukturplan werden die Phasen der Evaluation und die PR-Maßnahmen aufgeführt. Anschließend werden dem Plan passende Evaluationsinstrumente hinzugefügt.

Jede Maßnahme ist in einzelne, durchnummerierte Arbeitspakete zu unterteilen. Ein Arbeitspaket beschreibt detailliert, wer was wann, mit welchem Zeitaufwand durchführen soll und welche Kosten dadurch entstehen. Die Summe aller Arbeitspakete des Projektstrukturplans ergibt das Gesamtprojekt, d.h. jede Tätigkeit muss in einem Arbeitspaket beschrieben sein.

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